”2017世界商展100大排行榜“最新发布，10年研究，看格局，观趋势（重点是100大榜单）

“2017年世界商展100大排行榜”由借展出海媒体平台最新推出，这是一项进行了10年的研究项目，也是借展出海第10次公布这一榜单。

2016年，全球经济变化波诡云谲，虽然显示出企稳回升的态势，但“逆全球化”的浪潮汹涌，贸易保护思潮蔓延。在这种背景下，以促进国际贸易为己任的世界大型商展，始终步伐坚定有力，沿着近10年来既有轨迹持续增长，维护着世界贸易的稳定和发展。在2017年商展100大中，作为展览帝国，德国展览规模保持稳定，在商展100大中的位置坚如磐石。中国大型商展异军突起，但升势有所趋缓，在这一稳一缓之间，也反映出些许犹豫。不过，放开眼界，纵观10年来商展100大的变迁，就可以清晰地看到，世界展览重心东移的发展趋势和经济板块升降的主线。

2008年，借展出海媒体平台第一次推出商展100大榜，进入门槛是9.9万平方米，2016年提升到12.3万平方米，2017年则进一步增加到12.5万平方米。10年前，世界商展100大的平均面积是17.7万平方米，2016年上升至20.2万平方米，2017年未能有新的突破，仍然保持20.2万平方米的水平。

    2008～2017年商展100大平均面积变化趋势（单位：万平方米）

从图中可以看出，在商展100大中，中国展览平均面积仍然低于商展100大总体平均面积。10年来，中国展览发展迅猛，但2017年快速上升的势头有所减缓。在榜单中，德国展览的平均面积不甘与世界商展100大的平均面积重合，顽强地保持着一定距离。研究表明，在商展100大中，虽然中国展览还远没有占据全球展览中心的地位，但近几年的迅速发展为全球商展的发展贡献了强劲动力。

2008～2017年商展100大平均面积变化数据（单位：万平方米）

世界商展10年变迁

在商展100大中，各国所占席位此消彼长，看似杂乱无章，实则有着深刻的内涵，看的是底蕴，碰的是实力，反映出全球经济版图的演变。2008年，当世界商展100大研究开始的时候，正值全球经济危机，这对大型商展产生了重大影响，在世界商展100大中，2009年美国占有9席，到2012年跌为3席，在2017年榜单中，美国展览回升到5席。在欧债危机中，展览大国意大利和西班牙都是重灾区，在商展100大中，2008年意大利占有11席，2010年跌至8席。随后，意大利很快爬出泥坛，走入正轨，始终保持在较高水平上，在2017年的排行榜中占有11席。而西班牙一蹶不振，2008年，西班牙在商展100大中占有4个席位，但2013年后，一直在1个席位上挣扎，在2017年排行榜中未能占有席位。法国也是展览大国，而且表现相当稳定，在2017年榜单上占有9席。

      22008～2017年商展100大国家分布

10年来的研究表明，除了各国经济周期影响商展发展外，还有一个更大的循环也在影响世界商展格局，那就是世界经济重心东移。这一点在德国和中国展览的发展轨迹中表现得最为明显。2008年以来，虽然德国展览在商展100大中的平均面积也在上升，但相对增长缓慢。2008年，德国在商展100大中占有62席，然后便开始缓慢下滑。到2016年，德国占有52席，2017年则占有51席。另一边，中国展览份额正快步上升。2008年，中国在商展100大中仅占4席，此后不断上升，2016年占有20席，2017年又增1席，达到了21席。

在商展100大中，德国展览依然占据半壁江山，作为世界大型商展的主导力量至今无人能撼。但缓慢下降的趋势也十分明显，这种变化一方面表现在德国在商展100大中的席位变化；另一方面，表现在中德两国展览平均面积的变化。比如，2016年德国展览在席位上由2015年的50席上升为52席，但在平均面积上则有所下降。

8年来，中国入榜的展览越来越多，排名不断跨越超前，平均面积也越来越接近商展100大的平均面积。不仅如此，10年前，在商展100大中，在中国仅有的4个席位中，排在第1位的展览是中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（Bauma China），位列第49位，刚刚挤入前50大。排名中国第2位的展览是上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai），位列第59位。10年后，中国不仅有21个展览跻身世界商展100大，前10的展览中就有3个中国展览，前50的展览中就有9个中国展览。从量变到质变，10年来中国展览表现出不断增长的势头。可以确定地说，中国已经成为世界商展的主要举办国。

 2017年世界商展100大国家分布

德国展览的分布

在2017年商展100大中，德国举办的展览占据一半以上，达到51席。德国举办的这51个展览也比较集中，主要有8个城市，前4个城市包括科隆、汉诺威、法兰科福和杜塞尔多夫，分别占有12席、9席、8席和8席；后4个城市是慕尼黑、柏林、纽伦堡和莱比锡，分别占有7席、4席、2席和1席。

2017年世界商展100大德国展览分布

世界商展TOP10

进一步来看，在2017年世界商展100大前10名的展览中，德国的展览占四成，其中汉诺威占有2个，慕尼黑占有1个，法兰克福占1个，分别是汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）；汉诺威工业博览会（HANNOVERMESSE）；慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会（bauma）；法兰克福春季国际消费品博览会（Ambiente）。法国有2个展览例居前10位，其中由励展博览集团主办的巴黎国际建材及设备展（BATIMAT）排名第8位。中国有3个展览跻身前10大展览，上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）排名第5位，现在已经是世界最大的汽车展。紧接着就是上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）。

汉诺威工业博览会

在商展100大中，机械车辆行业占有重要的地位。这在排行前10名的展览就可以印证。在商展100大前10名的展览中，机械车辆展占据8个席位。其中，工程机械展占有4席，分别是慕尼黑国际工程机械、建筑机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会展览会（bauma）；巴黎国际工程机械展（INTERMAT）；拉斯维加斯工程机械展（CONEXPO-CON/AGG）；中国国际工程机械、建材机械、工程车辆及设备博览会（BaumaChina）。可以说，世界知名工程机械展集体入驻排行榜前10名。另外4个展是汉诺威国际农业机械展览会（AGRITECHNICA）、上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）、上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai）和汉诺威工业博览会（HANNOVERMESSE）

法兰克福春季国际消费品博览会

不断刷新纪录的展览

世界商展100大历经10年研究，最惊叹的发现是中国的展览，之所以能够在短短10年间，从4个席位发展到21个席位，而且位次不断上升，是因为它们植根中国，与腾飞的中国经济相伴，获得了超凡的能量。比如，排名第5位的上海国际汽车工业展览会（AutoShanghai），2011年展览面积为23万平方米，2013年增加至28万平方米，2015年，这一数字达到35万平方米。AutoShanghai在商展100大中的排名也从25位上升到第5位，在商展100大中国展览中排名第1位。

紧接着就是上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会（Automechanika Shanghai），2011年Automechanika Shanghai才刚刚跻身世界商展100强，排名第69位，2012年跃进到第55位，2013年进入前50名，排名第38位，2015年进入前30名，排名30位，2017年进入前10名，超过母展法兰克福国际汽车零配件及售后服务展（Automechanika），排在第6位，一路过关斩将，风风火火地闯进了世界商展10强，见证了中国展览的发展速度。另外，厦门国际石材展览会（Stone）和中国国际纺织机械展览会暨ITMA 亚洲展览会（ITMA Asia + CITME）等中国展览发展速度也很快。

上海国际汽车零配件、维修检测诊断设备及服务用品展览会

除了中国展览，在100大排行中,意大利国际家居国际博览会（HOMI）和德国科隆国际健身健美及康体设施博览会（FIBO）等欧洲展览通过成功整合和定位，也获得了快速扩展。

世界商展100大的另一个重要作用是发现深具潜力的展览。例如，2017年刚刚进入商展100大、排名97位的中国国际食品和饮料展览会(SIAL CHINA)，近年来快速发展。5月，2017年SIAL CHINA已经闭幕，展览面积又有新的突破，显示出了继续发展的潜力。

中国国际食品和饮料展览会

值得一提的是，俄罗斯是大型商展最具发展潜力的地区，随着世界政治格局的变化，俄罗斯经济复苏很快，俄罗斯的大型展览也显示了欣欣向荣的增长局面。例如，莫斯科国际建筑建材展（MosBuild）等大型展览都显示出崭新的活力。相信不久以后，俄罗斯展览又会回到世界商展100大的大家庭中来。

当然，有升也会有降，有进就会有出。有的商展100大的展览受到外界的强力冲击而暂时陷于守势。例如，意大利米兰国际两轮车展览会（EICMA MOTO）和柏林国际绿色周（International Green Week）在2016商展100大中都榜上有名，但都因为展览面积有所缩水而暂别榜单。

国际化的展览

由于商展100大指的是国际化展览，要求展览的国外展商数量达到总展览商数量的20%以上，中国还有一批展览面积很大，但国际展商相对偏少，达不到国际展商占有总数20%的指标而无缘榜单。例如，中国(广州)国际建筑装饰博览会（CBD）、上海国际酒店用品博览会（Hotelex Shanghai）和中国国际家具展览会（FURNITURE CHINA）等。还有的展览国际观众很多，但国际展商的比例较小，这样的展览依然是一个国内的展览，展示的主要是一国的产业和发展，而不是一个全球性展览。一些国外的展览也有相同的情况，比如意大利国际葡萄酒及烈酒展览会（VINITALY）和莫斯科国际航空展（MAKS MOSCOW AEROSALON）等。

  2017年世界商展100大排行榜

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